Marcelo Salinas | En órbita: En el turismo global ya no basta con tener playas espectaculares: hoy los destinos compiten también con relato, presencia internacional y capacidad de posicionamiento. Por ello la campaña “Caribe mexicano, capital mundial de las vacaciones” tiene un peso mucho mayor al de un simple eslogan publicitario: es una declaración de liderazgo, con relato épico, presencia creciente y posicionamiento indiscutible.
La estrategia comenzó en la Fitur de España, el pasado enero, y después ha recorrido mercados clave como Colombia, Nueva York, Brasil y ahora Acapulco, donde se realiza el Tianguis de México 2026. La ruta no es casual pues refleja una visión clara: mantener al Caribe mexicano como el gran motor turístico de México y uno de los destinos más competitivos del planeta.
Detrás de aquella estrategia aparece la visión de la gobernadora Mara Lezama, quien entendió que el liderazgo no se administra desde la comodidad de las cifras históricas, sino desde la promoción permanente, la conectividad y la confianza.
Quintana Roo decidió salir a defender su lugar en el mapa global justo cuando otros destinos robustecen su competencia por turistas, inversiones y encuentros. El éxito del estado es rotundo.
En ese trabajo también destaca el liderazgo del secretario Bernardo Cueto, operador clave de la política turística estatal, y el de Andrés Martínez, director general del Consejo de Promoción Turística de Quintana Roo, quien ha desarrollado una estrategia moderna y agresiva en mercados prioritarios.
La campaña llega en un momento ideal. México vive la antesala del Mundial 2026 y Quintana Roo busca consolidarse como puerta de entrada a México. Cancún mantiene liderazgo aéreo; la Riviera Maya es referencia mundial; Tulum se consolidó como marca; Costa Mujeres atrae inversión hotelera, y el turismo comunitario de Maya Ka’an despega con fuerza. Es un destino múltiple y diverso, con más de 140 mil habitaciones.
Por eso el mensaje importa, porque “Capital mundial de las vacaciones” no es solamente publicidad. En una industria donde quien deja de promoverse empieza a perder terreno, el Caribe mexicano parece decidido a no ceder un solo espacio en la competencia turística mundial, y lleva ventaja.
(OPINIÓN PUBLICADA EN NOVEDADES.
MIÉRCOLES 29 DE ABRIL DE 2026).
